翟文举: 坚持做有意思的事

日期:2017-11-13  / 人气 / 来源:ADMEN国际大奖


翟文举
■ 上海前景传媒股份有限公司董事总经理

广告寄语
从事广告行业差不多20年了,当初怀着“不做总统,就做广告人”的梦想踏进来,谁曾想做这么多年!广告行业是很精彩,可以见到各行各业的人,你可以在一个企业感受到不同级别的人。
在我看来,广告行业是有点苦,但也是所有行业中最精彩的,他真的可以让你经历人间百态,阅尽世间繁华,尝够世态炎凉,当然如果这些你都历练完了,感觉还意犹未尽,说明咱们都是一路人,从事广告行业,当然要做些有意思的事!

人物简介
翟文举,上海前景广告传媒股份有限公司(以下简称前景广告)董事总经理,长期致力于企业广告营销,对新产品上市广告策略、年度媒体传播策略、媒体与实战营销结合等有独到而深刻的了解,总结并创立了中国上星电视媒体领域最著名的“鸟笼理论”,推动上星电视媒体进入“卫视联播”时代。先后为哈药集团、脑白金、桂林三金、九芝堂、口子窖、老村长酒业、金丝猴、波力食品、洽洽食品、拉芳、DHC、自然堂、温碧泉等上百家企业制定媒介传播策略。其所领导的服务团队先后成功运作了百余个经典传播案例,服务品质深受客户称赞和信任。

2016年,翟文举带领前景广告整体代理业绩超越15亿元,公司始终处于行业领先的发展位置,当然他更愿意做些有意思的事情,比如推动企业整合卫视联播做全国市场、携手企业打造喜剧综艺合作经典案例、快速投资新媒体业务等。

推动卫视整合传播大发展
经历过2005年以前省级卫视发展的媒体人,对于2017年超过整个省级卫视80%以上比例收视/经营处于低迷现状应该是不陌生的。作为上海前景广告公司的领军人物之一,翟文举先生当年是亲历了那一段卫视的大发展。
可以说,当时卫视的发展确实不尽如人意,没有特别优秀的节目,在央级媒体面前没有竞争力,能够根据这个现状,研发一套针对企业实效传播的指导理论,并且将其付诸实际行动确实是一件很有意思的事情。
电视媒体的现状决定了广告代理公司的未来,怎样才能走出一条和他人不同的道路?翟文举先生根据此时的电视媒体现状,立足于客户传播需求,总结并创立了中国上星电视媒体领域最著名的“鸟笼理论”,推动上星电视媒体进入“卫视联播”时代。当然,那时运用此理论最为著名的企业“哈药三精”“脑白金”等为众人皆知。
      
见证卫视鲜花盛开的年代
从2005年至2015年,以湖南卫视为首开始了整个电视媒体的蓬勃发展,无数优秀的综艺节目、电视剧占领了收视和话题。当然,作为全国优秀代理公司之一的前景广告,在翟文举的带领下,更是突飞猛进,在技术和服务方面创造并搭建了国内最适合客户需求的运营体系。
在技术方面,打造综艺节目MOS、电视剧TOS的收视预估及评估系统,坚决杜绝收视率靠赌的广告策略,建立了一支超过50人的核心企划团队,保证前景广告能够在媒体研究、客户投放策略、项目执行等方面完全符合客户需求,站在行业前沿。
在服务方面,加强广告创意投放,客观方面的原因是,一方面广告自身同质化,另一方面传播形式的雷同,那么如何让客户广告传播和媒体最大限度地有机融合,是翟文举带领的前景广告最为突出的地方。业界最具影响力的两个传播案例,一个是大剧营销,另一个是综艺投放,前者现在已成为各卫视单独售卖大剧的法宝,后者创造的如链家网、老村长酒之《欢乐喜剧人》至今无人超越。
第二季《欢乐喜剧人》里岳云鹏、郭麒麟的一句“链家的广告咱俩做,东鹏特饮咱俩喝,驴妈妈就是我妈妈,老村长就是我爸爸”,被业内人士和观众津津乐道,打造了一个非常有意思的经典传播案例。这四个客户有三个是他带领的前景广告负责广告运营。

快速融合新媒体及媒体创新
2015年,翟文举带领前景广告投资了两个项目,一是专注于新媒体代理的上海优屏传媒公司,当年营业额超过一个亿。二是发力点在影视剧及综艺节目制作的上海现象传媒公司。
视频飞速发展、两微一端成为新闻主要来源,那么观众的媒体接触习惯必然发生巨大的变化,怎样把握这种变化,时刻为客户提供最为适合的传播策略,是翟文举考虑的首要问题。所以,成立专业的新媒体团队,一是专注于领域内的研究和发现,二是为客户量身定做专业方案。
2015年,优屏成立当年便拿下了阿萨姆TopDigital Awards 数字创新大奖;2016年和SMG互联网节目中心合作的魅族《国民美少女》,第一季便获得了金鼠标·视频节目合作营销类银奖。

未来已来—全生态植入营销创新
2017年,翟文举带领前景广告提出了全生态植入营销创新的概念,以内容为核心,向上对接内容制作公司,向下覆盖各种营销推广渠道,中间承接客户和播出平台,整合传播,打造开放、共赢的媒体生态圈。
在公司内部成立专门的负责团队,包括内容团队,负责上游资源的对接和评估,上游包括节目/电视剧制作公司、出品公司、投资公司,在源头寻找为观众和企业接受的内容。还有专门的推广团队,负责下游包括粉丝营销、艺人营销、自媒体营销、事件营销等。
中间播出平台包括电视、视频、搜索引擎、户外,整合公司现有专业团队,探寻更为深入的合作。
广告代理的未来是什么?很多人在哀叹传统媒体正在死亡,广告代理是否还有必要存在?其实根本的问题是没有搞清楚核心问题。传播的核心是什么,当然是人,无论任何技术的革新,始终要以人为本才能被市场接受,包括硬件和软件。
所以,翟文举始终认为,广告公司其实就是研究人的,越能发现人背后的行为习惯,越能为客户提供更为卓越的服务,当然他推崇的还是一定要做越来越有意思的传播策略,让观众/消费者觉得有意思才是最棒的策略。

评  语
翟文举先生,投身市场营销和广告传播事业20年,做过甲方、做过品牌综合代理全案策划、做过媒介策略企划、做过电视媒体广告经营一把手、做过代理公司广告业务管理,目前是国内大型媒介代理公司上海前景广告的董事总经理。其履历之完整、经验之全面、专业之扎实、思维之贯通,实为业界少见。最难得的是,翟先生在每个角色阶段均能以最低之姿态入手达成最佳之水平高度,并能使各阶段之积淀相得益彰、融会贯通,终至信手拈来、炉火纯青之境。     
今天,翟先生在经营团队、提携后辈方面早已是仁义长者,专业大家,但他在学习新知、服务客户方面却依旧是活力百倍、敬业如昨,令人叹服!
老村长酒业有限公司总经理  陈斌