陆行根:创意改变生活 文化传播品牌

日期:2017-11-13  / 人气 / 来源:ADMEN国际大奖


陆行根
■ 深圳市鼎言广告有限公司董事长

广告寄语
创意改变生活,用文化之美传播品牌、互联网+传统媒介促进广告业的发展。

人物简介
陆行根,毕业于安徽大学历史系、北京大学汇丰商学院,从事广告传媒行业20年,曾就职于深圳平安保险集团、海王集团、招商局蛇口文化公司、华商时报、招商局蛇口消息报广告部主任。现任深圳市鼎言广告有限公司、深圳市耕田文化传播有限公司(以下简称耕田文化)总经理,是公交广告在线,路路拍创始人,《我的中国节》文化复合品牌、大型原创话剧《又是一个情人节》总策划/出品人。深耕营销与策划实战,以资深专家和媒体人的高度,透析品牌背后的价值与意义。

用原创品牌创造企业核心竞争力
毕业于安徽大学历史系的总经理陆行根拥有10多年广告从业经验,喜爱文化产业的他凭借过人的魄力和胆识、独特的经营管理手段和创新思维,在2011年2月,由耕田文化投资出品、招商银行冠名的深圳大型原创话剧《又是一个情人节》于2月13日、2月14日、2月15日在深圳保利剧院连演3场,观众场场爆满,获得了不俗的社会反响。
 2013年端午节期间,《我的中国节》歌曲MV亮相美国纽约时报广场中国屏,从6月7日至6月13日全天24小时滚动播出,传播中国传统节日文化元素。这一具有浓郁中国特色的盛事,在美国和中国的各大电视媒体、报纸及网络都有大量的图文报道。
 
突破传统,扩展品牌系列化创新
耕田文化打造的《我的中国节》歌曲MV登录2017中国文联春晚。由招商地产全程冠名,耕田文化携手中国青年报、凤凰视频、深圳市南山区委宣传部、南山区文联共同出品了《家在情在,我的中国节》原创系列微电影,分别获得亚洲首届国际微电影国际大奖。针对微电影比传统广告更具有针对性、更加贴合品牌传播的需求,招商地产在新领域、新形式方面做出了大胆的探索和创新,为创造温馨和谐的社区与社会环境提供文化上的引导,扩大和传播招商地产所倡导的“家在情在”的文化理念,提纯中国传统节日的精神内核,耕田文化将其产品和品牌理念与微电影的故事情节巧妙结合,用精彩的视听效果达到与观众的情感交流,使观众形成对品牌的认同感和归属感。
作为国内反映传统节日文化为主题的微电影,每部作品自上线之日的短短几天,就突破百万人次的点击率,其中,凤凰视频、中国青年报、中央人民广播电台、新华网、人民网等国家级媒体都分别做了重要报道,受到了来自社会各界的广泛关注和好评。
一部好的微电影好比是健硕的躯体,一首好的主题音乐却是灵魂。耕田文化致力于原创作品的创作与推广,从话剧到歌曲再到微电影,不断探索、尝试,并以“原创精品”为目标。伴随着《家在情在,我的中国节》系列微电影的不断为人所熟知,耕田又斥资百万元,精心制作了《我的中国节》主题歌。
作为献礼十八大的经典原创作品,歌词生动纯朴,作曲感人,主题鲜明,情感真挚,通过雨、风、雪等天气特征恰如其分地表现出了每个节日背后所蕴含的深厚底蕴和内在元素,以中华儿女心向伟大祖国表达这一爱国之情为中心,用朴实真挚的语言和纯净热烈的歌声表达出对中国传统文化的尊重和对伟大祖国的讴歌。《我的中国节》主题歌由著名词作家蒋开儒老师作词,其代表作有《春天的故事》《走进新时代》等;曾创作《祝你平安》的刘青老师作曲;被誉为“亚洲第一女中音”的青年歌唱家刘子琪倾力演绎。
《我的中国节》主题歌MV已于2012年9月19日正式登陆CCTV《中国音乐电视》,并在重阳节当晚亮相央视2套播出的《快乐养老》特别节目。与此同时,刘子琪女士又应邀参加2012年10月28日在天津举办的第十九届中国国际广告节黄河奖的颁奖现场并倾情献唱《我的中国节》,场下观众反应热烈,歌词脍炙人口,动听的旋律深入人心。而后又在中央全军干部会议现场演唱了《我的中国节》主题歌。
2013年2月6日,《家在情在,我的春节》主题歌登上春运回家的列车,伴随中国近3亿游子的回家路。2013年3月4日,刘子琪凭借《我的中国节》在青歌赛新华赛区选拔赛中获得优胜奖。《我的中国节》主题歌不断地获得主流媒体的认同。

打造《我的中国节》复合文化品牌项目
随着《我的中国节》系列微电影及主题歌的广泛被人熟知,耕田文化将切合“文化立市”的主流价值方向,力争把《我的中国节》打造成为涵盖少儿舞台剧、纪录片、卡通动漫、电影、诗歌节等一系列复合文化品牌的项目。
著名文化学者胡野秋老师通过了解知道耕田文化正在打造《我的中国节》复合品牌,他说道:“传统节日,对于所有的炎黄子孙,无疑是共同的吉祥福祉。不论是漂泊海外,远涉重洋的游子,还是羁旅他乡、辗转迁徙的儿女;无论是挣扎底层、孤陋寡闻的草民,还是高官厚禄、养尊处优的贵人,都怀抱着对节日的珍视。一句“每逢佳节倍思亲”凝结着人们心头的几多深情。佳节迫近,跋涉于迢迢旅程的人们,那种星夜兼程的匆匆形色,那渴望乡关的殷殷目光,都是因为“家”根幸福丝带所牵动、所濡染。如何把中国节发扬光大,更加旷世持久,历久弥坚,源于我们自己的虔诚和信仰,耕田文化在做一件有意义的事,一件值得我们大家都全力以赴的事。”

话剧开创国内教演学模式,实现全国巡演
由耕田文化携手国务院津贴专家、国家一级编剧、五次获得“五个一工程奖”的著名编剧刘强历经14年编剧的原创话剧《又是一个情人节》(以下简称《又》剧)于4月19日、4月20日登陆合肥的安徽大剧院。《又》剧继2011年2月在深圳保利剧院成功上演后,登录深圳大剧院,连演3场。2012年10月23日、10月24日连续两晚献映上海市民话剧节800秀剧场。
只要心中有爱,天天都是情人节。《又》剧作为一部发轫于深圳本土的大型原创都市情感励志话剧。该剧以轻松幽默写实的方式讲述了吴执中、匡大虎、林如玉3个年轻奋斗者的成长过程,用现代舞台语言演绎着当下都市人关于成长、人性、生命和爱的故事,以及对生命和人性的追问,投射出生活和艺术交融的人文情怀。剧中的每个角色都淋漓尽致地诠释了不同的人性,有光明和觉知、有奉献和牺牲、有恐惧和贪执,但最终,真挚的爱让剧中人找到了生命的答案,这是一部都市励志话剧,更是关于人性的最佳读本。
耕田文化致力于以保利院线为依托,推广院线巡演模式,实现话剧的精品化、多元化、体系化,力争将《又》剧在2017年实现全国10多家一线城市的巡演,将《又》剧品牌推向全国。作为都市情感励志剧的代表作《又是一个情人节》,荣获2012中国最具影响力文化作品传播奖,这既是对该剧质量和品牌的肯定,又将助推该剧全国巡演。
                  
打造公交广告行业B2B平台
伴随着移动互联网的冲击和新媒体形式广告的无孔不入,陆行根想到若把传统广告与新媒体结合起来应该会碰撞出无限火花,基于这种想法,鼎言广告在2013年投入大量资金、人力、物力、打造了中国公交广告第一交易服务平台——中国公交广告在线。线下合作,线上交易,为媒体主和广告主提供供应及采购信息,囊括了最全面的全国公交车线路资源数据。
公交广告在线平台的帮手“路路拍”
将近20几年来对公交广告行业的热爱和不断钻研,陆行根希望将传统的公交媒体与移动媒体紧密相连,打造成新媒体和传统媒体融合平台,进行线下和线上的互动,形成客户品牌的立体传播,“路路拍”的研发正是基于这样的理念。路路拍通过简单便捷的拍照——上传——分享——点赞——赢得奖品5个步骤实现对各个城市公交广告的实时监测。并且有效利用人们的碎片化时间,把公交车这种平面广告搬到线上媒体广告,形成线下到线上的二次传播。互动分享的过程中,企业又掌握了大数据。
打造金融互联网品牌
公交广告在线属于互联网产品,路路拍属于移动互联网产品,未来陆行根希望能够打造一种金融互联网平台,即借助资金托管第三方平台预订支付,中小企业前期将产品投入市场时没有充足资金做广告,公交广告公司根据广告主的产品特性设定未来盈利规模,由银行做出资金担保,做广告的前期投放,产品间接成为广告的抵押,产品达到预期效果之后进行资金的回收。这样大大避免了传统公交广告经营存在的劣势。如广告主与广告公司在签单时存在不协调性,广告公司在给广告主投放广告的时候担心不能及时收到广告费用,例如尾款不能收回;广告主又担心广告公司没有按照合同的约定去执行,如广告没有按时发布,服务有没有跟到位。第三方平台资金监管完善以后,无形中三方形成了相互制约、连带关系,从而大大提升了资金监管力度。
如何考量创意元素
发布公交广告要合适考量是否符合城市的品味,例如北、上、广、深等一线城市,应该更加注重国际品牌客户,代表这个城市更加与国际接轨。公交在线平台,使得国外一些品牌客户也能够看到中国市场的庞大资源,双方达到经营策略上的互惠互利。借助高校平台,让初入社会的毕业生,通过公交媒体设施施展自己的才能,把创意传递到社会的每个角落。未来公交广告的创意不能只是简单的平面广告,而是拥有穿透力、前卫感、时代感的创意海报,同时加上品牌LOGO,这样对于提高品牌整体美誉度有很好的效用,并且对于城市的文明程度也是一种提升。
如何用互联网思维经营传统媒体,这是目前正在整合的事情,第二步事情即是结合金融和互联网形成金融互联网平台。万事开头难,行进的路上存在诸多障碍,陆行根前瞻性眼光赋予了公交广告在线平台无线新生机,平台在不断的完善中也在经历不断的试错。时间与市场是产品的试金石,相信最终能给出合理的评判。

评  语
陆行根耕田文化,充分地把握了文化作品与企业文化品牌相融合,成功地推出了系列《我的中国节》微电影和主题歌曲,阐述了老百姓在过的传统节日实际上是对亲情的一种回归,与招商地产——“家在情在”的品牌主张一致,通过运用媒体和事件营销及互联网,提升了文化作品和企业品牌的关注度和美誉度。
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