ADMEN丨创意的价值永恒,行业的发展永动 ——告别JWT,新时代寻找新价值

日期:2018-11-28  / 人气 / 来源:ADMEN商盟

这两天相信所有广告人都被JWT的事件刷屏了。因为全球最大的传播集团WPP宣布,旗下Wunderman(伟门)和J.Walter Thompson(智威汤逊)将成合并成一家新公司Wunderman Thompson。诞生于1864年的全球第一家广告公司JWT,在2018年的冬天,同美国中西部多地遭遇暴风雪一般,迎来了属于它的冬天。

 

 

告别JWT,向创意精神致敬

拥有150多年历史的JWT一直以“不断自我创新,也不断创造广告事业”著称于世,大概称得上是4A里最老牌的一块金字招牌。对于以JWT为行业灯塔的诸多广告人而言,这无疑是一个时代的告别,是一个信仰的再见。在150余年的广告经营中,JWT为品牌创造了太多的创意传奇,帮助太多的品牌实现了腾飞的梦想,正如JWT一直所推崇的那样,“不断自我创新”,才有可能“不断创造广告事业”。创新创意,是广告业永不落幕的光明。让我们向创意经典致敬,致敬创意永存的精神。

新时代,热情创造新的价值

 

新时代来临,品牌、营销、传播都在变,与其说变是被动的,不如认同变是主动的,是适应时代的需要。

 

最负盛名营销传播机构之一的奥美以“#BeOne”揭开了它的新篇章;

 

法国最大的阳狮集团亦成立数据分析部门,实现Spine,Sapient和DigitasLBi的再整合;

 

独立创意热店雨后春笋般地发展壮大;

 

大量咨询机构、数字技术机构进入广告传播业

 

……

 

行业巨头的转型,让身处漩涡的广告人彷徨不安,信息的轰炸式产生,传播途径的改变,流量现象的出现,时代的洪流为广告业带来了翻天覆地的变化……这是一个最坏的时代,这也是一个最好的时代;新的环境创造了新的商机、新的模式、新的秩序,勇于探索、勇于求变,追随专业创造商业价值,是广告传播业永恒的竞争力。

 

JWT离开了,但其从上个世纪开始所留下来的无数价值案例以及诸多可以被称为时代印记的广告人成为了广告业无法磨灭的价值光辉。正如如今刷屏的怀念一样,每个广告人心中的JWT代表的不仅仅是这家有着150多年历史的营销机构,更多的是他为市场创造的营销价值。

 

价值,是永恒的话题,更是无法磨灭的印记。

 

改变的,是我们,也从不是我们。

 

营销意义,商业价值,是每一个广告人不容变革的坚守。
 

 

 

ADMEN国际大奖商业价值总评榜评选

一切---只因你的价值而存在

 

 

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