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张默闻:新著作《符号是个钩》出版,诠释葫芦娃品牌符号

日期:2017-03-14  / 人气 / 来源:广告人智库

2016年8月,由实战派策划大师张默闻这厮撰写的中国儿童用药品牌策划管理实战巨著《符号是个钩》正式由机械工业出版社出版上市。本书从品牌符号、会议符号、培训符号三方面展现了葫芦娃品牌策划的全过程。张默闻这厮在该书中创造性地提出符号对于一个品牌的重要性,并着重强调葫芦娃品牌的成功离不开伟大的符号创意,正是精准的符号创意成就了葫芦娃的品牌传奇。


 
有没有一种创意,能让消费者对一个新品牌,只看一眼,听一声,就能够记住它、熟悉它、喜欢它,并乐意掏钱购买它,甚至逢人就会谈论它?有,那就是直击人心的精准品牌符号!在《符号是个钩》的创意纪实过程中,张默闻这厮从葫芦娃的品牌符号勾出品类地位格局,到“葫芦娃品牌出击  四克装震撼上市”的会议符号勾出销量暴涨态势,再到“看葫芦娃商学院诞生  听张默闻超精彩演讲”的培训符号勾出会议动销形态。通过三次策划出击,张默闻这厮将符号创意的灵魂演绎得淋漓尽致!
 
一个品牌要么始于符号,要么成为符号。而葫芦娃的品牌符号是什么?张默闻这厮始终认为,葫芦娃本身就是一个伟大的符号系统。 张默闻这厮用颇具创意的色彩钩、图腾钩、旋律钩、创意钩、动销钩,勾勒出颇具辨识度的葫芦娃品牌创意符号。
 
但是,葫芦娃品牌符号的钩又该如何理解?张默闻这厮表示,钩就是传播、就是人与人之间、人与社会之间,通过有意义的符号进行信息传递、信息接收或信息反馈活动的总称。葫芦娃品牌符号的钩就是进行符号编码,再给接收者进行解码的过程。葫芦娃品牌营销传播的目的就是通过影响消费者的感官体验,促使做出购买商品的动作。举例来说,终端想卖货、想动销,差的仅仅是一个购买的理由,从符号的角度看,这个理由就是品牌符号的创意之钩!






 
在《符号是个钩》一书的序言中,作为拥有三个博士头衔的企业家,葫芦娃药业集团董事长刘景萍博士通过绝妙的文笔,向读者描绘了一幅栩栩如生的“葫芦世家”医药帝国的品牌画卷。而葫芦娃药业集团副总经理楼春红先生则对张默闻这厮在葫芦娃品牌符号打造上付出的辛勤工作和努力表达了深深的谢意,他在序言中高度评价了葫芦娃品牌一年来所取得的成绩:葫芦娃已经成为医药行业闪耀的符号。 
 
《符号是个钩》这本书将符号在品牌战略中的价值进行了浅显易懂的阐释,对品牌营销的多重属性也进行了深刻地结构剖析。张默闻这厮凭借根基扎实的策划实力及鞭辟入里的市场一线经验,给我们带来了一本颇具玩味与深度的营销巨作!