首页> 精英论道 > 精英论道
  • 更多菜单

金国强:漫谈电视台相聚广告节 静候春暖花开

日期:2017-03-07  / 人气 / 来源:广告人杂志


金国强

中国广告协会电视分会秘书长

冬季没有漫天雪花,没有浪漫情怀,再次回忆广告节的点点滴滴,内心充满了感动和温暖。参加广告节十几年,在贵阳的这一届是我感受最深的一年,也最让人难忘的一年。
 

电视广告走过从荒芜到繁华,从繁华到理性,从理性到实效,越来越成熟。在展览中“闹中取静”,一切从静音开始,有了沟通,有了欢笑,有了窃窃私语,有了生意,有了朋友,有了相聚的空间。从观众走进展馆的路线来看,一切以客户为中心的思路在广告节上体验了无数次,今年走进展览中心的“贵人门”开始,电视台的洽谈中心简约,环保,统一风格,一不注意就碰到熟人,无论是代理公司在谈项目,还是广告主在谈预算,总之电视广告一家人相聚广告节是生意场上的家人大聚会,国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇 也借大家团聚之日,召开小型研讨会,调研了关于养生节目的市场状况。
 

在广告人杂志的团队忙碌的瞬间,我一面关注成熟的电视市场,一面用眼睛注视着这群长大的孩子们,游刃有余的组织和掌控着每一个会议,可致敬的是演讲嘉宾的守时,务实,保持了电视多年来养成的开会习惯,尊重自己、尊重台下的每一位聆听着,尊重和自己同台演讲的兄弟们。
 

中央级电影电视推介会在安静中开场,在安静中聆听,区别于以往的“闹”,客户更关注明年有哪些新的资源,新的理念,在会场穿梭、流动的人员特别少,从始到终都在那里安静地听,华风气象邀请专家来演讲,创新了推介会的形式,电影频道重磅提出要招标,校花与学霸项目台下早有客户跃跃欲试,未来广告的精彩因体育而美,因体育而激情澎湃,每一年的视频片都很热捧,农业频道主持人亲和有力量,三农背景下的营销更接地气,中央电视台在招标前夕的发言每年是最受关注的,最有前瞻性的开场。
 

省级电视媒体推介会会场,1000多人的会场,湖南卫视的专场推介会爆棚,还没开幕,门票就如同黄牛票一样稀缺,下午的省级电视媒体联合推介会充分体现了聚合的力量,田涛的客观数据表达了省级卫视在中国传播格局中的不可替代性,虽然每个台只有15分钟演讲时间,各台主持人风采依旧,招商宣传片的大气磅礴,演讲者的资源推介、案例推介都比较有新意,广电总局戴司长一直坐在第一排安静的听着,偶一回头就看到了金立手机的郭总,宛西药业的杨总,还有蒙牛、碧生源、立白、王老吉、蓝月亮等电视广告大客户的代表们,一面聆听推介会的资源,一面共享中国电视媒体合作案例奖的荣耀,推介会暨颁奖会在广告主代表和电视台代表的手挽手模特秀中结束,一直难以忘怀这是一个电视广告的主场,这里凝聚了电视广告人一起奋斗的力量,我内心欣喜着,为了这一群奋斗的人。
 

每个人都在感慨时间都去哪儿了?广告节结束很久了,在回忆中沉淀电视广告的历史,褪去的都是浮华,阳光的色彩总在冬季时显得格外温暖,中国经济扑朔迷离的时候,电视广告的五彩斑斓中显得格外沉静,格外成熟,大有大的气势,小有小的特色,贵阳广告节让人有记忆,让人有“贵人”的感觉,这也是每一位电视广告人的舞台,也是广告人杂志付出的汗水赢得的掌声,或许有不完美,或许有遗憾,但是有启示的是广告节是一个电视广告领域借势、借力的磁场,四季沐歌3亿广告费在现场高调招标,这代表了广告主重视广告节,广告主在广告界反客为主的一个信号,造势不仅仅是电视广告招商的前奏,也是广告主作为媒介战略发布的前奏,能不能跟得上节拍,要看不能如何利用这个广告节这个舞台唱出中国最强音。
 

每年的广告节,都感受不一样的味道,今年的广告节21岁,风华正茂,静候春暖花开时。
 

第22届中国国际广告节,10月的秋天,创意唐朝,互联你我,一定有另一种美,西安再聚。